智能手机销量快速增长价格与应用瓶颈影响后市

　　■本报记者林剑

　　来自业界的消息称，国内3G手机今年的出货量将达到3500—4300万部，占有率也将从去年的6—8％上升到12—15％。在所有3G手机中，TD－SCDMA标准手机出货量最多，将达到1500—2000万部，CDMA2000 EV－DO和WCDMA标准手机各占1000—1200万部。

　　此外，据业内人士预计，智能手机将占据今年手机出货量的10％。宏碁、华硕以及宏达电旗下多普达厂商均将今年的重点放在了国内智能手机市场上。可以看出，我国手机市场今年的竞争将更加激烈。

　　智能手机销量快速增长

　　根据易观国际近日发布的《2009年第四季度中国智能手机市场季度监测》数据显示，去年全年我国智能手机市场总销量达到了2164万部，其中仅第四季度就有724．7万部，增速非常明显。

　　从全年销售数据来看，2009年第一到第四季度销量处于逐季度递增的状况，且第四季度无论是销量还是环比增速，都创下了去年全年的最高水平。这是因为进入第四季度之后，运营商在进行终端布局的基础上开始在营销环节发力，厂商也借助3G市场的兴起和手机应用市场的发展加大了新款产品上市的步伐。另外，无论是GSM还是天翼用户都保持持续增加态势。

　　另据自美国市场研究公司Gartner的数据显示，智能手机正成为全球手机市场的救星。2009年全球智能手机总销售额增长24％左右，预计在2010年，智能手机的热潮还将持续。市场研究公司IDC的预测也与此一致：到2010年，智能手机的份额将占全球手机销量的22％，而到2013年，这一份额将提高到31％。

　　在手机产业整体利润持续下降的今天，智能手机正在成为品牌手机厂商利润的引擎。

　　厂商加速进军智能终端

　　在现有的智能手机领域，全球最大手机制造商诺基亚依然称雄。不过，其市场地位正在被动摇。为收复失地，诺基亚努力推出更简易、价格更低的智能手机。另一手机巨头RIM则以商务机型制胜，在智能手机市场所占份额为20％，该公司还推出了Curve等低利润机型，进军消费者市场。

　　与此同时，全球排名第二与第三位的三星和LG也把智能手机作为今后的战略重点，这两家在北美市场占据了半壁江山的手机厂商，是诺基亚在智能手机领域无法忽视的对手。值得注意的是，越来越多不同领域的厂商正紧跟随苹果的步伐，玩起了跨界，进军智能手机市场。

　　国产手机品牌方面，此前联想以2亿美元向母公司收购联想移动的100％股权，以捕捉中国移动互联网市场的重大增长机遇。联想随后宣布推出多款新产品，当中包括采用谷歌的Android操作系统的轻薄触控式手机，以此进军智能手机市场。

　　高价格与应用缺乏仍是瓶颈

　　虽然中国智能手机市场的前景巨大，但有媒体发表分析指出，整体来说尽管中国的运营商在推广3G，但很少有用户选择智能手机，其中，较高的价格减缓了智能手机销量的增长。BDA分析师对此表示，价格仍是智能手机发展的最大障碍。智能手机仍很昂贵，因为需要强大的硬件，制造商也常常必须向操作系统付费。

　　从目前情况看来，我国高端智能手机的拓展道路不尽理想。中国联通推出iPhone6周后卖出大约10万部，远低于在其他国家的同期数字。许多中国用户已经购买了更便宜的水货版iPhone。

　　另一方面，有分析师表示，智能手机在中国大城市普及率较高，那里的居民比农村居民购买力更高。3G服务的普及有助于智能手机的应用，但3G仍相对较新，在大城市的覆盖情况最好，在偏远地区的普及肯定还有很长的路要走。

　　随着运营商话语权不断加大，诸多手机巨头已经将绝地反击首先寄托在运营商主导的市场上。2008年，中国运营商影响的定制手机占国内手机市场的20％，在2009年，这一数字已经提高到35％－40％。与运营商的关系已经成为了终端玩家们重排座次的制胜要素。

　　事实上，在智能手机时代，运营商深度定制策略已经成了决胜的关键。业内人士对此表示：“所谓深度定制是指运营商的终端采购公司将SP服务提供商　、手机厂商、集团增值业务部门召集在一起讨论手机产品方案，共同研发。”

　　从目前情况看来，为了提高智能手机销量，运营商还需拓展目前贫乏的应用和其他内容，例如音乐服务或移动电视。目前，各家运营商都在建立自己的应用程序下载商店，来扩充手机内容带动更多收入，但现在应用程序的数量仍很少。

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